考辛斯伤愈勇士如虎添翼赢了商业却输了产品,这样的苹果是乔布斯想要的吗

苹果股价和市值1路飙升,在近10年里,苹果市值已翻了11倍。但苹果产品创新能力,也的确在1路下滑。

文|戚琬玥

编|王1粟

越看这场发布会,越怀念乔布斯。

北京时间 9 月 16 日清晨1点,苹果在2020年秋季发布会上公布iPad Air 4和 Apple Watch 6等1系列新品, iPhone12系列缺席。全场唯1亮点是A14芯片,全球首发5nm制程芯片,集成118亿个晶体管,6核CPU、4核GPU、16核神经网络引擎。

苹果A14芯片的推出,再次印证了乔布斯在芯片战略方面的远见,特别华为如今在当天本站特派记者于时许来到市图书馆只见馆内浏览区域划分有序书目种类繁多许多市民在此安静浏览或自习虽然很多读者在馆内4处走动查找书籍但大家都自觉放轻脚步此时的图书馆相对照较安静但是在时左右在1楼浏览区域开始有个小孩在余米的走道上来回奔跑相互打闹乃至高声呼喊4周的读者不时看向这群孩子纷纭皱眉但却未见有人上前教育禁止约半小时后其中几位孩子的家长才在现场出现并牵着他们离开芯片上遇到卡脖子的难关,和国产芯片的窘境,不能不使人感慨和反思。

iPhone 12系列的缺席,像1场宴席缺了主菜。在发布会之前,拼多多乃至已放出了 iPhone 12 的预约页面,并宣称行将全网首发;北美最知名的电子产品零售商Target也已给Apple Watch 6与iPhone 12预留了占位海报——足见大家对苹果新机的期待。

库克作为苹果帝国的守成者,已做了他在商业上能为苹果做的最大的1切:推出多条产品线,每一个产品线上“高中低档”齐全。这样做的好处有很多,不但能捉住不同消费力的不同用户,还能将每一个产品的生命周期尽量延长,以让苹果的商业价值得到最大释放。

这也让苹果股价和市值1路飙升,在近10年里,苹果市值已翻了11倍。但苹果产品创新能力,也的确在1路下滑。

后乔布斯时期,库克主掌的苹果赢了商业,却输了产品。这让我们想起了20年前的诺基亚。

产品的守成者

苹果可谓移动 SoC 设计领域的霸主。

此次发布的A14芯片是首款采取5nm工艺打造移动装备芯片,晶体管数量相较7nm芯片增加了近40%,该芯片采取6核CPU设计,性能提升40%,并采取全新GPU构架,性能提升30%。另外,其CPU采取了第2代机器学习技术,每秒可履行11万亿次运算,较上1代提升两倍。

苹果A系列的芯片有多利害呢,搭载A14的iPad Air 4可以剪辑4K高清视频,和运行沉醉式游戏,号称到达了主机游戏性能。就连搭载上上代芯片产品A12的iPad 8也号称比最畅销的Windows笔记本电脑快两倍,比安卓电脑快3倍。

苹果在移动芯片上的成绩无人能及,有时期的偶然性,但更多是乔布斯1人的眼光和运气。乔布斯对芯片是有执着的,早在上世纪苹果就是 ARM 的股东,1直到软银收购为止,都是最大股东;并延续在人材储备上下工夫,收购半导体公司P.A.Semi,又陆续收编了许多架构设计顶尖人士,这个团队的奢华程度可以和 Intel比肩。

但除此以外,苹果最近几年来在其他产品上的创新度非常低。不管是芯片、iPhone还是iPad ,都是乔布斯的“遗产”,只有Apple Watch 是库克时期最成功的产品。

虽然iPhone 12没有亮相,但根据市场消息,今年苹果将推出4款 iPhone 12,分别是5.4英寸的 iPhone 12、6.1英寸的 iPhone 12 Max、6.1英寸的 iPhone 12 Pro、6.7英寸的 iPhone 12 Pro Max,全系支持5G,配备5nm A14处理器,造型回归 iPhone 4的结实设计。

如今已很少有人相信苹果发布的下1代iPhone能有创新性突破,在苹果发布了几近0创新和万元的价位的iPhone XS以后,新品的发布早已没有了当初 iphone4出品时的轰动。

特别是在华为、小米等中国手机厂商飞速突起的今天,早在2018年,国内出货量最多的手机厂商前3就已是华为、oppo和vivo。

近几年,苹果发布会前的剧透已愈来愈准,这在已与乔布斯时期有明显不同——保密度不够、欣喜度不够,究其核心还是产品创新度不够。

乔布斯时期的发布会上的观众表情

库克时期的发布会上的观众表情

苹果曾是世界上最以创新见长的公司之1,苹果研发的iPod、iPhone、iPad、Mac都曾是人类数码历史上划时期多特此前正式比赛连胜法夫尔仅对首发作出微调舒尔茨取代格雷罗多特第分钟首次射正就获得领先小阿扎尔左边开出角球再接桑乔回传斜吊禁区胡梅尔斯头球回点罗伊斯禁区边沿抽射直窜右下角比的产品,1度改变了人们的生活方式。每当其推出新产品,都会引发各品牌的馬夫拉模仿。

但是在智能装备市场接近饱和的今天,苹果创新的步伐却慢了下来,新1代的产品与上1代相比很少有技术革命性质的突破,而更多的是外观、色彩上的更新,以致于新品发布会被粉丝成为“挤牙膏”。

商业优化大师

虽然产品的口碑在不断下滑,但依托强劲的家底儿,和库克在商业策略上的不断优化,苹果在商业上仍然可谓非常成功。

(制图:商业数据派)

苹果在7月30日盘后发布的2020年财年第3季度的财报显示,营收与EPS均大超分析师预期,事迹表现强劲,实现营收596.83亿美元,创出苹果历年第3季度财报最高收入。净利润112.53亿美元,大超市场预期。股价更是创出新高,重回全球市值第1。

(制图:商业数据派)

从苹果2017~2019年的财报来看,服务业务毛利率也在不断上升的,产品业务毛利率也稳定在34%左右,服务营收稳定增长。

(制图:商业数据派)

从收入结构来看, iPhone、Mac、iPad、可穿着装备和服务营收分别占比44%、12%、11 %、11%、22 %。由此来看,iPhon推介皇家马德里信心指数★★★e 仍然是占苹果总营收比例最大的产品,其中正是中国市场苹果销量增长最为突出。据Counterpoint数据显示,iPhone2季度在中国市场的销量是770万台,同比增长35%,环比增长超过220%。

2020年第3财季,全球智能手机出货同比下滑了16%,苹果销量在这1季度却逆势大增,2020年第3财季,苹果出货3760万部 iPhone,出货量同比增长11.2%,占据13.5%的全球市场份额,位居第3。这或许要归功于便宜的 iPhone SE 和 iPhone 11系列的热销。

Mac 和 iPad 也在上1季度中增长明显,分别有 21.63% 和 31.04% 的同比增幅,由于Apple Watch的驱动,可穿着装备的市场份额增加也非常快。

苹果的商业成功与产品退步,是否是1种饮鸩止渴?

2007 年1月9日,乔布斯在苹果发布会上举起初代iPhone原型机,他预言,这台3.5 英寸的屏幕装备会改变所有人的生活。

回顾乔布斯时期,苹果对产品的要求可以说是臻于完善。比如,乔布斯会对Mac的主机箱后盖的材质和弧度,和里面平时没人注意的主板排线是不是漂亮都有严格的标准。他对iPad的假想早在上世纪80年代就有雏形,但苦于技术没法实现。

而库克明显是更接地气的商人,2014年库克用1.5亿年薪聘请到Angela Ahrendts,而 Angela Ahrendts从2006年起就担负时尚品牌Burberry的CEO。尔后,Angela Ahrendts开始在苹果复制她在时尚领域的玩法,将苹果向奢侈品的方向推动。iPhone价格也1路水长船高,以致于2018年苹果在中国的市场份额出现降落。

面对销量下滑的中国市场和全球市值,库克不能不做出调剂,宣布中国市场iPhone降价策略。现在来看,这个决策有效地瞄准了低价市场。

另外,库克在iPhone、iPad等苹果确当家产品上,都推出了高中低档的产品分层策略。高级产品保持苹果的高品牌调性,在产品性能和价格上都是最高位;中档产品出量,保持苹果的高市场占有率和营收;而低档的便宜产品,已几近没有研发本钱,卖出去就是利润,还可以抢占很大1批安卓机的市场。

库克的商业运作是“近乎完善”的,但这对苹果来说也许是双刃剑,在1定阶段内提升市值是没错,但对产品与创新的不重视,让苹果逐步落后于顶尖科技。

苹果的商业成功与产品退步,是否是1种饮鸩止渴?

别成为下1个诺基亚

从苹果的营收结构来看,iPhone 仍然是占苹果总营收比例最大的产品,但如今全球智能手机市场已接近饱和,全球的智能手机出货量在2016年到达了巅峰,2017和2018已出现下跌趋势。

根据IDC数据显示,2018年全球智能手机市场出货量14.049亿台,同比降落4.1%。与智能手机出货趋势符合的是,iPhone出货量在2010到 2014年间获得了爆炸性增长,但从2014年开始,iPhone的出货量也已趋向稳定。苹果手机2017年Q4的全球市场份额为19.6%,中国市场份额为12.9%。2018年Q4的全球市场份额降落为18.2%,中国市场份额降落为11.5%。可见不论是全球还是中国,苹果的市场份额都在降落。

中国是全球最大的智能手机市场之1,国内华为,小米,OPPO等手机厂商的突起也让苹果的生存环境愈发艰巨。

毕竟,最近几年的电竞题材电视剧都快被玩烂了,但是对游戏玩家来讲,我们照旧没有看到我们想看到的那些剧情。

如今国产品牌的创新技术也愈来愈多,比如已大范围投入使用、且价格亲民的5G技术,还有高刷,快充,续航,摄像头等方面也已领跑iPhone。

另外,苹果在供应链上的危机,也在疫情之下暴露无遗。早在今年1月,新冠肺炎疫情重击苹果公司,直接影响在于多国工厂关闭,其供应链遭到重创。随后,虽然苹果很快在中国的供应链生产逐渐恢复,但仍然影响到其iPhone 12的正常发布。

作为苹果营收的第2支柱,服务的收入最近几年来1直高速增长,他的职业生涯非常光辉次德甲联赛冠军次德国杯冠军次欧冠冠军次世俱杯冠军次欧洲超级杯冠军次英格兰足总杯冠军次世界杯冠军几近实现了团队荣誉的大满贯个人荣誉方面小猪也加冕过德国足球先生入选过拜仁名人堂但最近几年来增长速度已有下滑的趋势。另外,苹果服务的营收也主要来自北美业务,由于文化的不同,此板块业务也很难进1步向全球拓展。另外,“苹果税”也时不时就会引发1次开发者的抗议。

由于以上缘由,苹果这次也只能将发布会的重点放在了iPad和Apple Watch上。

人们怀念乔布斯,也更担心苹果会像诺基亚1样,成为1个时期的光辉与闭幕。

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